- วัตถุประสงค์ทางธรุกิจ: เพิ่มคนเข้าชมเว็บไซต์เพื่อแปลงเป็นยอดจองตั๋วเครื่องบินออนไลน์
- แพลตฟอร์ม: เฟซบุ๊กและไอจี
- กลยุทธ์:
- ปรับการวางโครงสร้างโฆษณาใหม่ (Campaign Restructure)
- ค้นหากลุ่มเป้าหมายและพัฒนาไปสู่การเลือกกลุ่มเป้าหมายจากพฤติกรรม (behavior-based targeting) และต่อยอดไปยังการทำกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึง (lookalike audience)
- วางแผนทดสอบเนื้อหาที่ใช้โฆษณา และวางแผนในการทดสอบอย่างมีระบบเพื่อพัฒนาไปสู่รูปแบบการทำโฆษณาที่เหมาะที่สุดของสายการบินนี้
- ผลลัพทธ์:
- จำนวนผู้คนชมเพื่มขึ้น +138% เมื่อเทียบกับแคมเปญก่อนหน้า ด้วยงบเท่ากัน
- คนติดตามเพิ่มขึ้นกว่า 100,000 คน
